février20

Utilisation des réseaux sociaux : FaceBook prend la tête !

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La société d’études ComScore a publié mi-février les résultats de son étude des réseaux sociaux en Europe entre 2007 et 2008 « Social Networking Has Banner Year in France, Growing 45 Percent » (voir le communiqué complet).
Intéressant de voir le focus spécifique à la France quant la croissance de 45% de l’usage de ces réseaux sociaux…

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février6

Un blog d’entreprise : est-ce vraiment bien utile ?

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Aujourd’hui, la quasi-totalité des entreprises ont un site Internet. Qu’il soit vitrine, institutionnel, marchand, de service : il propose des informations relatives à la société et aux services/produits proposés.
Quelle utilité donc pour une entreprise de se doter d’un blog ?

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janvier20

Optimisez votre newsletter !

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Parmi les premiers outils de fidélisation de vos visiteurs et de création de trafic sur votre site : la newsletter. C’est aujourd’hui l’outil indispensable à votre site : tenir informé, inviter vos abonnés à découvrir un nouvel article ou un nouveau produit, promouvoir une information, etc.
Clairement, avoir la possibilité de s’abonner à une lettre d’information est une démarche active montrant l’intéret du visiteur vis à vis de vos informations, produits ou services.

Autant donc y prêter de l’attention et respecter quelques règles de bonne pratique, évidente pour certains, mais quelques fois oubliées…

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janvier7

Les réseaux sociaux B2B vont-ils disparaitre ?

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Début 2007, Viadeo (ex-Viaduc) annonçait son millionième membre (le 29 janvier, présenté dans l’article de ZDNet).
Un an plus tard, en novembre 2007, Facebook commence a intéresser les français avec 780 000 membres (source : Facebook ads repris dans cet article de novembre 2007)… avant de lancer son interface en français en mars 2008.

Aujourd’hui, janvier 2009, Viadeo annonce 3 millions de professionnels ; Facebook : 4 millions d’utilisateurs français sur 140 millions d’utilisateurs au total (info de Relax News publiée sur CCM)… soit près de 47 fois plus que le petit français.
Qu’en est-il du grand frère B2B LindekIn ?
31 millions de membres fin 2008 (source Wikipedia)… quand même 10 fois plus…
Et Xing ?
Fortement implanté en Allemagne (pays d’origine avec OpenBC) et en Espagne, le site revendique 6 millions de membres.

Outre cette différence, on peut admettre que Viadeo et LinkedIn aient une orientation B2B et FaceBook personnelle…
Comme le dit Reid Hoffman, le fondateur de LinkedIn : « MySpace, c’est le bar, Facebook, c’est le barbecue au fond du jardin, et LinkedIn, c’est le bureau. »

A l’usage, FaceBook devient tellement puissant que le B2B y vient.

Pour être sur ces 3 réseaux, je retrouve mes contacts professionnels les plus courants sur FaceBook avec un relationnel plus détendu et direct (notamment avec le suivi du statut ou le système de tchat simplissime).
Ainsi, sur Viadeo (membre premium… et oui !), le langage est plus « conventionnel » et pro… instaurant une distance avec l’interlocuteur ; et, on y retrouve de plus en plus de « prospecteurs » (commerciaux utilisant le vecteur pour vendre leurs produits)…
Concernant le recrutement, les réseaux B2B restent cependant les meilleurs vecteurs de recherche. A lire un intéressant article (publié il y a plus d’un an) : « Facebook : avantages et inconvénients dans le cadre d’une recherche d’emploi« … à méditer !

Enfin, concernant les modèles économiques, Viadéo tirait il y a un an 80% de ses revenus sur les abonnements Premium (voir source).

Aujourd’hui, les modèles développés par ces réseaux sont les suivants :
– La publicité ;
– Les abonnements (principe du Free-Mium) ;
– La publication d’offres d’emploi (réseaux B2B) ;
– Les services aux entreprises.

En voyant FaceBook et les autres réseaux étudiants et/ou B2C, et leurs modèles basés sur la gratuité (attention, rien n’est jamais gratuit dans la vie), on peut douter que le modèle d’abonnement reste bien solide.
On remarquera à ce propos que Copains d’avant(un des premiers sites orienté « social » français lancé par Benchmark Group) dispose de plus de en plus de services gratuits (auparavant limités aux comptes premium : Copain +).

On peut ainsi peut-être s’attendre à une ultra-spécialisation des réseaux B2B ou à des rapprochements (l’union fait la force). Quant à Facebook, rien n’empèche l’intégration de nouveaux modules relationnels B2B.

Et sans compter les autres réseaux sociaux majoritairement présents sur d’autres continents : Orkut (avec 50 millions d’utilisateurs annoncés par Google essentiellement basés en Amérique du Sud), Hi5 (comptant 80 millions de membres pour la plupart situés en Amérique Centrale), Xiaonei (avec 15 millions de membres à plus de 95% chinois) ou encore VKontakte (réseau social russe disposant de plus de 24.5 millions de membres)…
Et sans parler des sites de partages (un brin social) comme MySpace, Twitter…

L’avenir nous dira si les réseaux B2B survivront…

Voici la carte des réseaux sociaux mondiaux en novembre 2008.

Vous pouvez retrouver régulièrement la mise a jour de la carte sur le blog dédié Oxyweb.

Voir les sites :

décembre11

Le grand retour de l’Auvergne

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Fin 2007, la Région Auvergne lancait « LesUrbanophiles.com », site événementiel et buzz mettant en scène les joies de vivre en ville…
Le site pointait sur Auvergnebienvenue.com (lancé mi 2006) pour insciter à changer d’air.

Depuis quelques temps, LesUrbanophiles sont de retour !
Agencé par l’agence Singapour et produit par Eskwas ; la déclinaison est toujours sur la même base graphique (nuances de gris) : le site met en scène de nouvelles vidéos toujours plus acides et méritantes (le lieu de travail, la machine à café, le midi…). L’ensemble étant quasi-exclusivement orienté travail.

Seulement, cette fois-ci le site de destination est une WebTV : http://www.auvergnelife.tv

Un beau coup de chapeau : réutiliser un support déjà exploité pour valoriser un autre type de contenu. Plutôt osé, mais plutôt efficace.
A noter l’annonce du « retour » de la campagne car un plan d’achat d’espace est effectuée sur des supports online B2B (NetPme…)

Revoir Lesurbanophiles 2007
Voir lesUrbanophiles 2008

décembre9

8 ans plus tard ?

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Qui ne connait pas le spot publicitaire Wassup, lancé par la marque américaine de bière Bud ?

Pour rappel, le wassup original :

Un buzz autour de l’élection américaine a été lancé il y a quelques semaines par 60Frames reprenant ce célèbre clip : Wassup 2008.

Ainsi, autour des mêmes personnages ; les textes sont tournés vers l’Amérique d’aujourd’hui (emploi, climat, guerre et bourse) avec comme chute : « Change ». A voir !

décembre9

SEO : optimisez votre référencement version 2009

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Découvrez un excellent article de WIEP.NET présentant les 69 tactiques de référencement pour l’année 2009.

Découpées en 8 parties (liens internes, politique de netlinking, anciennes techniques, les bons endroits pour référencer son site, pistes pour faire parler de vous, tactiques business, les points importantes et la stratégie de « link building »), la liste des 69 propositions est plutôt complète et -pour certains- déjà vues.

juillet30

Les faux Facebook se multiplient…

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Avec plus de 90 millions d’utilisateurs (source), FaceBook donne des idées… Cette machine de guerre des réseaux sociaux, grace notamment à une utilisation gratuite est détournée pour d’autres usages, essentiellement politiques !

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juin16

Le pop-corn qui fait buzz…

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4 téléphones portables peuvent émettre assez d’ondes pour faire éclater du pop-corn ?
C’est ce que confirme cette vidéo reprise sur Youtube.
La vidéo version française a été vue plus de 2 millions de fois en quelques semaines…

 

De quoi se poser des questions… Sans pour autant savoir que Cardo Systems se cache derrrière !

Annonce de Cardo : More than 6 million people have watched our little videos since May 28, 2008. We are very happy to have made this contribution to an important international public debate. (source)

Analyse du buzz :
– message clair : « le portable émet des ondes » (même si la vidéo n’est pas « prouvée »).
– produit à valeur ajoutée : sous-entendu, utilisez notre kit oreillette pour éviter de prendre les ondes dans le crane… disons que la marque surfe sur un flou de santé publique… (voir le dossier sur Doctissimo).
– cible : tout le monde (enfin, tous les utilisateurs de portables).

L’utilisation du support vidéo… (et c’est tout), montre qu’un sujet de société peut être relayé de manière importante, sans pour autant mettre en place une usine à gaz.

Quoi qu’il en soit, buzz rigolo (annoncé par Snopes), assez discret (peut être trop pour la marque)… mais maintenant, ça se sait. Donc, ça marche !

 

juin4

L’interactivité au service du viral

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Un site peut présenter différents intérêts pour vos visiteurs : produits à vendre, informations et contenus éditoriaux, services gratuits ou payants… Mais il faut savoir « garder » le visiteurs avec différents outils et services. Lire la suite