novembre15

Facebook s’ouvre à la “Social Donation” avec la Croix Rouge

Published by Kevin Gallot in Actus with Commentaires fermés sur Facebook s’ouvre à la “Social Donation” avec la Croix Rouge

La Croix-Rouge sera en haut du flux d’actualité des utilisateurs américains de Facebook, ce vendredi 15 novembre 2013.

Suite aux ravages du typhon aux Philippines, l’organisation sera mise en avant sur Facebook pour solliciter des dons.
C’est une première (et formidable) visibilité pour entraîner une campagne de dons… et le tout pour : rien. Cet espace est offert par Facebook, plutôt louable comme geste de la part du réseau social coté en bourse.

Lire la suite

août31

Le Webmarketing : définition, visions et (r)évolutions

Published by Kevin Gallot in Marketing online with Commentaires fermés sur Le Webmarketing : définition, visions et (r)évolutions

Article rédigé le 21 avril 2009 et maj le 31 aout 2010. Infographie actualisée en décembre 2012.

Le marketing web doit se considérer différemment des autres supports. En effet, le média évolue et change par ses usages.

Décliner une approche marketing sur des médias « traditionnels » : le support reste globalement le même (print, TV, radio, presse…), même si les formats évoluent. Quant au web, grâce aux avancées technologiques, ce sont essentiellement les usages qui évoluent (entrainant de fait des modifications de formats).
L’approche doit être continuellement renouvelée.

Pour reprendre la définition de Wikipédia :
Le webmarketing également connu sous le terme de cybermarketing a d’abord été la simple application marketing sur internet avant de devenir une activité à part entière.
Constituée de quatre activités, le webmarketing développe un intérêt majeur autour de la notion d’utilisateurs et de trafic. Le webmarketing recouvre une réalité très vaste. Dans le Papillon Digital, Raphaël Richard, un pionnier du webmarketing, classe les activités liées au webmarketing en quatre catégories: le webmarketing stratégique, la création de trafic, l’analyse de performance et la fidélisation.

En clair, voici a quoi peut ressembler le webmarketing aujourd’hui, avec quelques exemples :

webmarketing définitions

Le webmarketing ou faire du marketing sur un média qui évolue dans ses usages
Types d’actions à intégrer dans le temps, évoluant en fonction de l’interaction avec le client / internaute
(cliquez sur l’image pour l’avoir dans sa totalité).

Concrètement, et pour l’anecdote :
En 1996, je faisais mes recherches sur Altavista US (ou Excite, Lokace…). Pour lancer mon premier site en 1997 : référencement sur Yahoo, DMOZ ou Altavista. Grâce à la croissance du nombre de sites francophones, est apparu l’échange de liens (“linking”). De mémoire, Sam-mag proposait les premiers échanges de liens pour accroitre sa popularité… bien avant le fameux PR de Google.
A l’époque Global-Dev.com, j’avais établi quelques partenariats de ce type avec Allhtml, Sam-mag, Swisstools, Flatland, PageFrance, Spray… Ensuite, la publicité en ligne (avec l’emergence de nouveaux formats), le développement de la newsletter (je me souviens encore envoyer à mes 40 000 abonnés la blague du jour chez PageFrance en 1999…).”

En même temps, étaient déjà mis en place des outils de recommandation, des cartes de vœux, des jeux-concours… bases du marketing viral gratuit… ainsi que l’utilisation des outils de messageries instantanées (et le fameux “oh-oh” de ICQ) pour garder contact avec notre réseau.

Depuis, les usages ont été révolutionné avec les nouveaux outils d’échanges et de partages, tels que les blogs (le micro-blogging, le “twitting”), les communautés, les sites de partages, les réseaux sociaux. On parle alors de « web 2.0 » (expression apparue en 2004 et démocratisée en 2007).

Ce petit retour au passé, simplement pour bien intégrer l’évolution du média, permet avant de constater que les pratiques marketing s’ajoutent !

Il faut toujours bien référencer un site, il faut toujours développer son linking, il faut toujours mettre en place des relais de marketing viral, il faut toujours animer ses contacts… tout en intégrant les nouveaux outils (notamment de web temps-réel) et nouvelles plate-formes.

C’est pourquoi le webmarketing est un métier à part entière, car le web permet également de toucher différentes cibles (masse, segment, niche et one2one) et se donner différents objectifs (notoriété, visibilité, vente…)….
Le web fait également apparaître de nouvelles approches : le consumer insight, le marketing d’influence, le marketing tribal, le marketing 2.0 … et a gestion de sa e-réputation ou personal branding (voir l’article sur le personal branding).

© Photo  James Steidl – Fotolia

Au même titre que d’autres régions & départements (Le point G pour la Gironde, les urbanophiles et Auwwwergne pour l’Auvergne, Dumé pour la Corse…), mais en moindre mesure, la Région Limousin fait son bruit la toile :

« mavache.fr, et si vous la gagniez ? »

mavache

Lire la suite

juin24

C'est vrai qu'en Corse, on ne parle pas ?

Published by Kevin Gallot in Buzz with Commentaires fermés sur C'est vrai qu'en Corse, on ne parle pas ?

L’usage de sites décalés pour des collectivités ou organismes de tourisme commencent à s’imposer sur le web !
L’auvergne en 2007 avec les Urbanophiles puis la sécession des bougnats (avec l’Auwwwergne), le Conseil Général de la Gironde (Ou est votre point G ?)… La Corse a lancé -fin mai- son propre site décalé : cestvraiquencorse.com.

cvraicorse

Lire la suite

juin9

EasyJet s'envole dans le buzz interactif !

Published by Kevin Gallot in Buzz with Commentaires fermés sur EasyJet s'envole dans le buzz interactif !

It’s time to leave !
Laissez-vous emporter dans une aventure interactive web-mobile plutot bien menée : itistimetoleave.com

time2leave

A travers cette courte aventure 100% vidéo, l’internaute entre directement en interaction avec le jeu grâce à son clavier de téléphone. Résultat : la vidéo se synchronise selon les directives du joueur.

Bien que l’utilisation du portable peut être considérée comme intrusive, l’immersion dans un univers de type “jeu”, permet de casser cette barrière. La mémorisation de marque est moins évidente, mais mieux intégrée chez l’utilisateur.

Ce type de campagne semble s’imposer dans le paysage des créations marketing après le Futuroscope (Les animaux du Futur, avril 2008) ou Orange (Chabal le Duel, novembre 2008)…
En tout cas, belle création pour EasyJet, réalisé par l’agence Vanksen (& vidéos produites par Onirim).

A tester : http://www.itistimetoleave.com/

Dernières publications

Sorry, your latest timeline post either doesn't contain an image or it wasn't uploaded manually. Imported images are not supported.

Le growth hacking : plus qu’un état d’esprit. Avant tout des compétences !

Voir la timeline

A propos du blog
A propos de Kevin Gallot.