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Fin 2007, la Région Auvergne lancait “LesUrbanophiles.com”, site événementiel et buzz mettant en scène les joies de vivre en ville…
Le site pointait sur Auvergnebienvenue.com (lancé mi 2006) pour insciter à changer d’air.

Depuis quelques temps, LesUrbanophiles sont de retour !
Agencé par l’agence Singapour et produit par Eskwas ; la déclinaison est toujours sur la même base graphique (nuances de gris) : le site met en scène de nouvelles vidéos toujours plus acides et méritantes (le lieu de travail, la machine à café, le midi…). L’ensemble étant quasi-exclusivement orienté travail.

Seulement, cette fois-ci le site de destination est une WebTV : http://www.auvergnelife.tv

Un beau coup de chapeau : réutiliser un support déjà exploité pour valoriser un autre type de contenu. Plutôt osé, mais plutôt efficace.
A noter l’annonce du “retour” de la campagne car un plan d’achat d’espace est effectuée sur des supports online B2B (NetPme…)

Revoir Lesurbanophiles 2007
Voir lesUrbanophiles 2008

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Qui ne connait pas le spot publicitaire Wassup, lancé par la marque américaine de bière Bud ?

Pour rappel, le wassup original :

Un buzz autour de l’élection américaine a été lancé il y a quelques semaines par 60Frames reprenant ce célèbre clip : Wassup 2008.

Ainsi, autour des mêmes personnages ; les textes sont tournés vers l’Amérique d’aujourd’hui (emploi, climat, guerre et bourse) avec comme chute : “Change”. A voir !

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4 téléphones portables peuvent émettre assez d’ondes pour faire éclater du pop-corn ?
C’est ce que confirme cette vidéo reprise sur Youtube.
La vidéo version française a été vue plus de 2 millions de fois en quelques semaines…

De quoi se poser des questions… Sans pour autant savoir que Cardo Systems se cache derrrière !

Annonce de Cardo : More than 6 million people have watched our little videos since May 28, 2008. We are very happy to have made this contribution to an important international public debate. (source)

Analyse du buzz :
- message clair : “le portable émet des ondes” (même si la vidéo n’est pas “prouvée”).
- produit à valeur ajoutée : sous-entendu, utilisez notre kit oreillette pour éviter de prendre les ondes dans le crane… disons que la marque surfe sur un flou de santé publique… (voir le dossier sur Doctissimo).
- cible : tout le monde (enfin, tous les utilisateurs de portables).

L’utilisation du support vidéo… (et c’est tout), montre qu’un sujet de société peut être relayé de manière importante, sans pour autant mettre en place une usine à gaz.

Quoi qu’il en soit, buzz rigolo (annoncé par Snopes), assez discret (peut être trop pour la marque)… mais maintenant, ça se sait. Donc, ça marche !

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A l’occasion du WIF, du 17 au 19 avril 2008, j’ai pu donner une conférence sur le web 2.0 et le buzz marketing… Simple présentation par l’exemple et les interactions possibles…
La présentation est a retrouver au complet sur http://www.webdesign-festival.com/infos/conf_kg/

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