Easyjet a tendance Ă sortir du lot sur le plan marketing.
DĂ©jĂ courant juin, la compagnie low-lost lançait un buzz interactif (voir l’article Easyjet s’envole dans le buzz interactif)… et a effectuĂ© ce vendredi (25 septembre) une opĂ©ration marketing multi-canal.
Nom de l’opĂ©ration : “Attrape ton billet au vol”
Comment toucher la communauté des créatifs et les agences de communication en 24 heures ?
En demandant Ă une personne publique de lancer un site, comme : www.desirdavenir.com…
L’idĂ©e pourrait faire sourire… sauf que le site (avec quelques autres projets) a coutĂ© plus de 41 000 euros ! (annoncĂ© par l’Express dans son article “SĂ©golène Royal, les camarades et le compagnon“)…
“C’est presque un suicide numĂ©rique : nĂ©e sur Internet elle y sombre … Assez triste quand meme ; quel gâchis…#desirsdavenir” annonce mardi soir BenoĂ®t Thieulin, concepteur du site DĂ©sirs d’avenir version 2007 (voir son tweet)
RĂ©actions immĂ©diates…
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A la mi-aoĂ»t, un nouveau teaser circulait depuis sur le web…
Mix de l’emission de TF1… mais “qui ne sera pas lĂ ou nous l’attendons“. Les 3W de la fin peuvent mettre sur la piste…
Qui se cache donc derrière ? L’Auwwwergne bien sur !
LancĂ©e il y a quelques mois, la plateforme sociale Auwwwergne (voir aussi l’article “L’Auvergne fait sĂ©cession : vive l’Auwwwergne“) lance aujourd’hui un casting pour une “web rĂ©alitĂ©” ….
3 jours (de folie), 8 (vrais) candidats, 22 vidéos (virales) mêlant dépaysement, activités insolites, humour, rebondissements et surprises : voilà la recette du cocktail explosif de « l’Auwwwergne de la tentation » - première émission déjantée de « web réalité » réalisée par une collectivité territoriale. Parodiant les codes de la télé réalité (de Pekin Express à Secret Story, en passant par l’Ile de la Tentation), cette « première » complètement décalée, proposée par la Région Auvergne, sera diffusée à partir de mi-octobre sur le Web, en partenariat avec Dailymotion.
Une idée pour le moins originale pour faire vivre ce micro-réseau social !
[MAJ] Un beau buzz qui a eu un sacré relai grâce à la FOX, relayé immédiatement par de nombreux médias, dont certains médias télévisuels.
L’article de 20Minutes prĂ©cise :
“La rĂ©gion Auvergne, pour faire parler d’elle, a lancĂ© la semaine dernière une campagne de publicitĂ© avec des parodies de tĂ©lĂ©-rĂ©alitĂ©, «l’Auwwwergne de la tentation». Si l’objectif Ă©tait de faire parler de la rĂ©gion, RenĂ© Souchon, son prĂ©sident, n’imaginait pas que la campagne ferait rĂ©agir jusqu’Ă Hollywood.
En effet, la Fox accuse la rĂ©gion de plagiat de «l’Ile de la tentation» et l’a fait savoir dans un courrier. «Ça m’amuse beaucoup», rĂ©plique RenĂ© Souchon, joint par 20minutes.fr. «Je ne pensais pas que ça irait jusqu’Ă Los Angeles! Je me suis renseignĂ© auprès d’un avocat, le droit français autorise la parodie.» L’Auwwwergne ne risque donc rien, grâce Ă l’article L122-5 du Code de la PropriĂ©tĂ© intellectuelle.”
Et réponse de la Région via delatentation :
A suivre sur http://www.delatentation.com/ et http://auwwwergne.com/ …
Beau buzz organisé par Adverbia (chapeau @Franck son dirigeant)
[maj le 14 aout] Lancer un buzz demande crĂ©ativitĂ©, finances, relais d’information (effet viral)… et se prĂ©pare bien souvent quelques mois en avance.
Pour le coup, le VPCiste 3 Suisses a lancĂ© samedi 08 aout une offre incroyable sur leur site : un tĂ©lĂ©viseur 52″ Ă moins de 180 euros (au lieu de 1899 euros, soit 90% de remise) !
En quelques heures, c’est l’envolĂ©e de l’information… un effet viral assez Ă©tonnant (tĂ©lĂ©phone, facebook, twitter, email : tous les mĂ©dias sont utilisĂ©s) !
Au même titre que d’autres régions & départements (Le point G pour la Gironde, les urbanophiles et Auwwwergne pour l’Auvergne, Dumé pour la Corse…), mais en moindre mesure, la Région Limousin fait son bruit la toile :
« mavache.fr, et si vous la gagniez ? »
www.flickr.com
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